La comunicación corporativa fue el tema desarrollado por Pancho Tristán durante un intenso fin de semana en el que se habló de las funciones del departamento de comunicación en las grandes empresas y el perfil profesional y formativo del DIRCOM, así como de sistemas y técnicas para medir la eficacia de las acciones comunicativas.
La confluencia del marketing, la publicidad, la RSC en el campo comunicacional de la empresa fue otro de los temas tratados, con especial atención a la importancia de los símbolos corporativos como creadores de la identidad y difusores de la marca. El profesor insistió en la necesidad que tienen las organizaciones de construir una estrategia comunicacional para transmitir a sus públicos sus valores y su cultura corporativa a través de diferentes técnicas, algunas de las cuales se mueven en el terreno de lo emocional.
En el transcurso de la clase, los alumnos resolvieron algunos ejercicios basados en casos reales.
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